三星蘋果勢必決裂

北京時間2月17日消息,國外媒體近日發表分析文章稱,三星電子與蘋果兩家科技巨頭的纏鬥,不僅將驗證他們在產值超過4000億美元的全球手持無線設備市場的競爭力,同時還將對兩家公司截然不同的業務模式進行檢驗。以下為文章內容摘要:

三星電子避世隱居的董事會主席一直告誡員工,需戒驕戒躁,避免遭到淘汰。

李建熙(Lee Kun-hee)在1993年向員工表示,“除了老婆和孩子外,要換掉一切。 ”延續李建熙勾勒的宏圖,三星電子從一家年產值僅為20億美元的廉價電視機製造商,轉型成為如今產值達到2000億美元的巨頭。 20年過去了,李建熙對員工的告誡依舊沒有改變。在今年1月2日的新年致辭中,李建熙再次勸誡員工:“忘記過去,從頭再來。我們必須找到三星能賴以生存的新業務。 ”

  李建熙一直恪守著顛覆的承諾。三星電子開拓性的平板電視機,已經廢掉了索尼和夏普;它無情的投身於芯片業務,導致了爾必達的破產;諾基亞對手機產業14年的統​​治也在去年作古。隨著與客戶蘋果競爭關係的不斷加劇,三星電子目前已準備好對蘋果全線開火。這家韓國公司的智能手機銷量早已超過了iPhone,而且在平板電腦市場的份額也已實現翻番。

據熟悉蘋果想法的消息人士透露,這家位於美國加利福尼亞州庫比蒂諾的iPhone和iPad製造商,早已採取措施保持與三星電子之間的距離。該消息人士還稱,在智能手機和平板電腦市場的競爭關係,以及兩家公司在全球展開的專利侵權訴訟,已經破壞了它們之間的關係。



  再見,老朋友

在蘋果開拓的智能手機市場,三星電子已經超越了這家公司。市場調研公司Strategy Analytics的統計數據顯示,三星電子2012年在該市場的份額已經達到30.4%,高於上年的19.9%​​;而蘋果的市場份額仍原地踏步,約為19%。

另外一家市場調研公司IDC的統計數據顯示,在蘋果創造出的平板電腦市場,去年第四季度三星電子的市場份額提升一倍多,從上年同期的7.3%躍升至15%;蘋果的份額則從52%滑落至44%。

Sanford C. Bernstein的分析師馬克·紐曼(Marc C. Newman)在去年9月發布的一份長達211頁的研究報告中指出,蘋果從三星電子採購的芯片、顯示屏和其它配件,如今已占到三星電子每股收益的大約3%。在三星電子尋覓新客戶的同時,根據市場分析師對蘋果產品的拆解報告顯示,蘋果也在不斷的擴充配件供應商的數量。三星電子對谷歌(微博)Android操作系統的依賴,以及最近開始採用微軟的無線軟件,同樣也加強了該公司與蘋果兩家美國競爭對手之間的聯繫。

  複雜的關係

管理資產規模達66億美元的韓國投資公司KTB Asset Management Co. 高級基金經理Lee Jin Woo表示,“三星電子正著手準備與蘋果徹底決裂。三星電子將在平板電腦市場做出更大的動作,該公司多種產品推動配件銷售,能夠彌補與蘋果決裂產生的損失。 ”

三星電子與蘋果兩家科技巨頭的纏鬥,不僅將驗證他們在產值超過4000億美元的全球手持無線設備市場的競爭力,同時還將測試兩種截然不同的業務模式。

蘋果依照少量的產品來定義,三星電子的業務則蔓生至各個產業;蘋果外包了自己的產品製造業務,三星電子對工業生產方法的通知則是它最大的長處;蘋果借助產品設計來尋找市場,三星電子則設計市場。

分析師紐曼認為,蘋果與三星電子解除關係需要一定的時間。蘋果需要三星電子的處理器,來應對iPhone和iPad缺貨的問題。包括台積電在內的其它供應商目前還無法達到蘋果的要求,而且三星電子正在抑制對新產能進行投資。

  鎖定關係

“三星電子與蘋果關係的徹底劈裂還需要幾年時間,因為它們之間的關係是鎖定的,非常的複雜。三星電子屬於現象級的製造商,雖然台積電也是現象級的製造商,但是在提升產能這一問題上也面臨著許多麻煩。 ”

根據蘋果在上月發布的聲明,群創光電和友達光電也是蘋果iPhone手機的配件供應商。紐曼表示,至少今年三星電子的處理器銷量將會與蘋果的營收一起增長;與此同時,三星電子正在為自己的手機和平板電腦提供更多的配件,並在市場中尋找新客戶。

韓國投資公司Korea Investment Trust基金經理Baik Jae Yer表示,“三星電子製造除了全球最高質量的配件。如果蘋果取消與三星電子的合作,這也將危機這家公司自身。 ”

截至目前,三星電子發言人賈森·金(Jason Kim)對公司與蘋果之間的關係問題未置可否。

  新舵手

斷絕與蘋果關係的任務,將越來越多的交付給李建熙的兒子李在鎔(Lee Jae-yong)。現年44歲的李在鎔在去年年底被任命為公司副董事長,這也被認為是子承父業最明顯的信號。李在鎔曾就讀於韓國首爾大學、日本慶應大學和哈佛商學院。他一直分管三星電子的配件業務,向索尼、惠普、亞馬遜、谷歌、戴爾以及蘋果等公司提供配件。

三星電子顧問、負責過芯片、發言業務的前高管Lim Hyung Kyu表示,李在鎔已努力工作了十年,如今已具有影響力。在任何場合,三星電子都會鮮明的指出,公司不再依賴於一個人。 Lim Hyung Kyu說,“沒有一個人在三星電子能夠發布命令;即便是董事會主席也不會發布命令——都是董事會給出指導方針。 ”

  利潤增長

根據彭博社的統計數據顯示,市場分析師當前平均預計,三星電子今年的淨利潤可能升至30萬億韓元(約合274億美元),較1993年增長142倍。這也將令三星電子成為全球第六大盈利公司。

三星電子上月發布的財報顯示,該公司第四季度淨利潤增長76%,超過了市場分析師的預期。不過在隨後的兩天中,三星電子股價下滑了6%,原因是該公司表示,隨著發達國家智能手機市場的飽和以及中國廉價產品製造商的挑戰,該公司的智能手機銷量增幅可能將放緩。

  合為一體

今年1月份,為蘋果製造處理器的三星電子System LSI部門主管Woo Nam Sung表示,“全球唯一一家擁有處理器、存儲設備和顯示屏的公司便是三星電子。 ”

三星電子此前還表示,公司的目標是在未來三年時間裡,讓冰箱和洗衣機等家電業務的營收增長50%。 Sanford C. Bernstein表示,三星電子目前佔據著全球DRAM存儲芯片市場43%的份額,該公司今年可能不再拖累DRAM芯片價格的反彈。今年以來,DRAM芯片價格已經上漲了24%。

資產公司Rogge Global Partners首席執行官奧拉夫·羅格(Olaf Rogge)表示,“我們喜歡三星電子。這家公司的產品非常豐富。這家公司不是蘋果。記住,終有一天像蘋果這樣的公司將不再會增長。到那時,每人都會擁有一部iPhone 4或是iPhone 5。 ”

  那一天可能已經到來。因為三星電子的前景變得越來越開闊,而蘋果的前景則越來越令人堪憂。

  保險合同

雖然在64位對蘋果股票進行追踪的分析師當中,有51位推薦投資人買入蘋果股票;雖然這家公司全年的利潤預期達到460億美元,仍是全球賺錢最多的公司,但是投資人卻在拋售這家公司的股票。在去年9月份創出歷史最高價以來,由於未能追趕上消費者的需求,以及面臨著競爭對手操作系統–特別是谷歌Android的挑戰,蘋果的市值已經損失了大約2400億美元。

與蘋果不同,三星電子並沒有把自己局限在任何一款操作系統當中–包括自主的操作系統。這也令三星電子避免谷歌犯下的錯誤影響自身,並保持自主的軟件開發工作。

基金經理Baik Jae Yer表示,“如果三星電子在軟件開發上能夠更加出色,這家公司將變得偉大;但這就如同是期望著一家公司能夠控制一切一樣。目前,三星電子還極大的依賴於谷歌,但是它同時也在與微軟建立關係。 ”

  擁擠的市場

谷歌和微軟同時也涉足了高端智能設備市場。目前,增長速度最快的中間級智能設備市場,由於蘋果的缺席,導致該公司的整體市場份額出現了下滑。

消息人士上月曾向彭博社透露,繼去年推出iPad Mini之後,蘋果在今年可能將推出廉價版的iPhone手機。蘋果現任首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)早已顛覆了公司已故的聯合創始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)不推出廉價版iPad的誓言。由於把公司定型在產品設計、質量和價格的頂尖,也讓蘋果的擴張選擇受到限制。

庫克去年12月在接受采訪時表示,“我們只能做幾件偉大的事情。這是我們基本守則的一部分:我們將只做幾件事。我們將只從事與能夠獲得巨大貢獻的事情。 ”

  沒有周末

當1987年李建熙從父親手中接管家族產業時,三星電子還沒有什麼市場地位。僅僅在4年之前,三星電子才賭博性的涉足DRAM芯片開發工作。當時,DRAM芯片市場還被美國及日本的日立、東芝和NEC所牢牢通知。

三星電子顧問Lim Hyung Kyu表示,“李建熙為公司的未來下了重註。三星電子當時就沒有周末。我們每週工作七天,每天工作14個小時。 ”三星電子不斷存活了下來,而且用了不到10年時間,這家公司便一舉成為全球最大的DRAM芯片製造商。 Lim Hyung Kyu表示,“我們希望從事所有的業務都能成為全球第一。 ”

  全面擴張

電視機產業是三星電子的下一個目標:在推出黑白電視機35年之後,三星電子在2005年超越索尼,並開始在手機市場緊追諾基亞的步伐。

  然後便是iPhone的出現。蘋果在2007年推出了iPhone手機,正式進軍智能手機市場。這也讓這家曾經瀕臨破產的台式機和筆記本電腦製造商,在一夜之間便威脅到了幾個新市場。

隨著銀行家開始放棄他們曾經標誌般的黑莓手機,黑莓的股價累計跌幅已經超過80%;遊戲玩家也開始繞開視頻遊戲機,導致《超級瑪麗》的製造商任天堂在上一財年首次出現年度虧損;因為蘋果整合的、可上網的便攜設備,微軟軟件的需求也開始萎縮。

在蘋果的手機業務恩澤三星電子配件業務的同時,這款設備也給三星電子的手機業務帶來沖床。在兩年的時間裡,蘋果的智能手機銷量便達到了三星電子的四倍之多。

  設計危機

三星電子手機部門經理在2010年2月份的備忘錄中曾指出,iPhone與三星電子最新款產品之間的差距,是“設計危機”。該備忘錄指出,“除了用好笑的方式製造手機之外,沒有什麼良方可言。 ”這份備忘錄,也被用在了蘋果去年對三星電子的專利訴訟之中。

就在iPhone上市4個月之後,三星電子便發布了一款新手機。在去年8月份美國一陪審團的裁定中,這款手機被認定與iPhone在外形上太過於相似,並向​​三星電子課以10億美元的處罰。

庫克在接受采訪時表示,“在我們喜歡的完美世界裡,所有人都會發明自己的產品。 ”

自1969年創辦至今,三星電子一直在努力擺脫自己山寨的印記。當年,三星電子的技術人員曾拆解索尼的電視機,學習他們如何製造電視機。三星電子在1999年推出了全球首部MP3手機,​​並在隨後的一年年底推出了可拍照手機,該公司一直保持著設備和工業生產方法創新者的角色。

  激進的變革

三星電子顧問Lim Hyung Kyu表示,“三星電子並不是一家製造出大家都要效仿的產品的公司。三星電子一直進行著小型、循序漸進的改革,但是沒有進行過激進、大幅的變革。但是三星電子與蘋果的差距正在逐步消失。 ”

在離蘋果總部6英里(約合9.6公里)、谷歌山景城總部5分鐘車程的地方,三星電子正在建造自己建築面積達38.5萬平方英尺(約合3.6萬平方米)的綜合設施。當該設施完工之後,將成為該公司移動軟件設計技術人員的辦公場所。

移動設備管理廠商Zenprise首席執行官阿米特·潘迪(Amit Pandey)表示,“我們已經看到三星電子正在軟件領域進行大規模的投資。 ”在美國西海岸地區吸引全球頂級的軟件開發人才,能夠讓三星電子在該領域獲得長足發展。

  研發支出

三星電子正在建築中的美國綜合設施高30層,完工後將容納1萬名網絡和電信產業的技術人員。這也將是三星電子2015年之前投資36億美元開設的五座研發中心的一座。彭博社的統計數據顯示,三星電子把每年大約6%的營收投入到研發之中,比例為蘋果的三倍以上。

三星電子目前在全球擁有超過5.5萬技術和研發人員,占公司全球員工總數的約四分之一。蘋果最新的年報則顯示,該公司的全球員工總數為7.28萬人。

美國商業專利數據庫(IFI Claims Patent Services)在今年1月10日發布的信息顯示,三星電子去年在美國獲得了5081項專利,僅次於IBM位居第二。資產管理公司Pacific Investment Management Co.駐倫敦分析師弗拉德·卡拉(Vlad Cara)表示,“三星電子的後兜里已經裝著越來越多的相關專利。 ”

  資本遊戲

三星電子的投資規模需要保持領先地位,意味著方向錯誤就面臨著被趕上的風險。花旗集團分析師Kota Ezawa認為,這也就意味著三星電子必須保持擴張,來抵消固定資產折損帶來的壓力。

自始至終,飢餓的競爭對手都在盯著三星電子的缺點–以及其業務模式。全球最大的網絡設備製造商華為,正在展示更多的手機和平板電腦。彭博社的統計數據顯示,截至2012年9月30日,總部位於中國深圳的華為是全球第六大手機製造商。

同樣位於深圳的中興通訊,目前已成為全球第四大手機製造商。此外還有聯想集團,這家即將超越全球最大PC製造商惠普的公司,正在推出自己的手機、平板電腦和電視。

投資公司Atlantis Investment Research總裁艾德溫·莫納表示,“從長期來看,上述公司將是三星電子更大的威脅。所以三星電子必須保持快速的運轉。 ”

 

              

責任編輯:採蘑菇的小姑娘

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