可口可樂:發佈iOS遊戲為防艾宣傳籌資

  可口可樂準備用一款iOS遊戲來提高人們的意識並和紅十字會建立合作關係,為愛滋病防治宣傳提供慈善基金。

遊戲下載位址:HTTPs://itunes.apple.com/app/id585772197

  THRED遊戲是作為該公司和紅十字會合作的一部分,由前Epic Games員工年初成立的北卡羅來納州工作室BitMonster開發。這是一款3D跑酷遊戲,玩家遊戲過程中收集能量,選擇道路並避開障礙物以達到終點。

  真正有趣的是,使用遊戲來説明宣傳一項比較嚴肅的健康問題,並希望籌資為在2015年之前消除HIV病毒的母嬰傳播途徑。

  BitMonster公司的總裁兼策劃Lee Perry(之前曾任Gears of Wars遊戲策劃)解釋了可口可樂公司選擇這種方式的原因。“一個主要的原因是,印刷或者電視公益廣告的形式在宣傳效果上有局限性,因為兩種方式都不夠積極”,他說。“你或許能為人們提供非常多的資訊,但他們即使有耐心全部看完,也不能做出立即的行動”。



  “而遊戲則不同,不僅可以提高人們的關注度和參與度,而且可以通過遊戲的收入來為公益事業做出貢獻,不僅可以提高人們的防艾意識還可以為宣傳活動提供資金支援”。

  他補充說,“使用iOS應用商店的人非常的多,而且玩遊戲也非常方便,在遊戲內購物也方便。那麼為什麼不把一個有潛力為能夠改變世界的活動所用呢?排行榜裡的iOS遊戲內消費收入最高每天能達到將近50萬美元。不難想像,如果我們的遊戲能夠做到哪怕是排行榜裡收入的一小部分,也能為愛滋病的治療和預防提供非常多的資金”。

  可口可樂全球運動娛樂行銷部高級經理Anne Carelli說,“我們希望通過開發一個紅十字會的產品獲得青少年們的注意,因為他們在遊戲上花費許多的時間,金錢,這樣也能説明籌資在2015年之前終止HIV病毒的母嬰傳播途徑。青少年們如果早一點瞭解防艾知識,會對下一代的宣傳防治工作有極大的意義”。

  Perry稱,設計這樣的遊戲有特定的難度。“因為HIV病毒是個非常嚴肅的話題,不能只是做一個消滅艾滋的射擊遊戲。這個問題的處理必須很有策略性。玩家們一般遊戲的前30秒就決定了他們是否會繼續玩這遊戲。為了既傳播資訊又不讓玩家覺得太過教條化或者書面化,我們很有選擇型的提供了一些可選瞭解資訊並獎勵玩家分數,或者為玩家提供裝備升級的方式。通常這些都不是強制性的出現,我們希望玩家能夠通過逐漸的積累來瞭解,而不是大量的灌輸給他們”。

  他說,遊戲的畫面和音樂非常的有銜接性。“許多遊戲的音樂和基本玩法搭配的都不錯。THRED遊戲裡,我們使用了DJ Poet和TOKiMONSTA作為遊戲背景樂和遊戲音樂,還有Tiesto提供的特殊音樂。因此THRED比其他的跑酷遊戲玩法更加突出,因為音樂的效果可以更直觀的表現出來”。


 

責任編輯:sukiciki

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