移動遊戲用戶增超七成

遊戲工委日前發布的《2012年中國遊戲產業報告》(下文簡稱《報告》)數據顯示,去年中國移動遊戲用戶達0.89億人,比2011年增加73.7%。但同時,國內手游行業卻面臨移動設備本身存在操作限制、遊戲產品同質化嚴重等問題,從而使得用戶的付費意願低,企業也面臨盈利模式不清晰的困境。數據顯示,目前國內手機遊戲實際付費率和付費值僅達國外Android的五分之一,iOS的十八分之一。因此,在接下里的一年裡,如何提高用戶付費率,將成為開發商乃至整個行業共同要面對的難題。

國內移動遊戲市場未來三年或保持50%的高增長率

隨著中國智能手機滲透率的不斷提高,移動互聯網的普及,移動遊戲在2012年迎來了一個快速發展的階段。並且,《報告》顯示,預計在2013年,隨著智能手機在中國市場的滲透率超過50%,國內移動遊戲市場將贏來了一個爆發期;到2014年,移動遊戲市場的規模將達141.5億;2015年的市場規模將超過200億。也就是說,未來三年,移動遊戲市場規模將保持50%左右的高速增長。

在2012年,中國移動遊戲領域已經有單款遊戲營收突破了千萬元/月,幾乎所有具有一定規模的遊戲企業都佈局移動遊戲領域,實力強勁的企業則同時佈局客戶端網絡遊戲、網頁遊戲和移動遊戲,甚至同一題材的遊戲。對於企業來說,移動遊戲早已經不再是傳統遊戲企業中可有可無的補充。北京觸控愛普公司首席執行官陳昊芝就認為,移動遊戲市場空間潛力巨大,“2012年整個移動遊戲市場進入相對快速發展的狀態,我們預計,到2014年移動遊戲市場規模應該會超越網頁遊戲。 ”

而具體到手機遊戲市場,中國互聯網信息中心最新發布的第31次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示,2012年我國手機遊戲的用戶規模數為1.39億,在手機網民中的使用率為33.2%,比2011年增長了3.0個百分點。隨著人們對娛樂需求的增加和Android智能機的大量普及,手游市場正處於快速成長階段。

近幾年來,網絡遊戲網民規模增長緩慢,網民使用率不斷下降,尤其是電腦端的發展放緩。根據中國互聯網數據調查平台數據,相比2012年1月,2012年12月遊戲對戰平台的日均活躍人數從1.39億下降至1.35億,人均單日使用時間從12分20秒下降至8分38秒。與之相對的,在2012年隨著智能手機的普及和移動互聯網的發展,手機遊戲用戶規模增長較快,為遊戲產業注入了新的活力。



而對於用戶來說,手機遊戲因其簡便性和娛樂性而逐漸成為網民的一種娛樂生活方式,越來越多的用戶習慣在碎片化時間玩遊戲。據了解,現已超過50%的用戶使用手機用於遊戲和娛樂,手機遊戲下載領跑應用商店下載總榜。此外,手機遊戲在獲得青年用戶關注的同時也將吸引較多的大齡用戶使用,用戶群逐漸從青年段向全年齡段覆蓋。

操作系統份額決定平台遊戲用戶數

目前,三大智能手機操作系統:蘋果iOS、Android與WP三大智能手機操作系統的市場份額在2012年分出了明顯的高下。有市場分析機構的報告稱,在今年中國銷售的所有智能手機中,Android佔三分之二,市場份額遙遙領先。而蘋果在中國手機市場的份額只有5%,Windows Phone在中國祇有1%的份額。

一位遊戲圈資深人士表示,2012年6月國內iOS和Android遊戲的營收規模都達到3000萬,iOS呈穩定狀態,Android發展迅猛,而塞班等平台遊戲的份額卻在持續萎縮。這也讓手機遊戲行業格局悄然生變,原來依托JAVA平台的手機遊戲廠商紛紛倒閉或轉型,將更多精力投入到研發Android和iOS平台遊戲,原有JAVA遊戲僅僅處於維持狀態。由此可以看出,其實對於移動遊戲廠商而言,更加樂意選擇在用戶數更多的平台上進行開發。

同時,大量智能手機湧入市場,使Android平台被越來越看好。一直在iOS平台經營遊戲的數字頑石CEO吳剛表示,來自iOS平台的利潤占到70-80%,來自Android平台收入大概一百多萬,Android平台賺錢不如iOS那麼快。不過,吳剛指出,iOS平台在嚮往低端趨勢上波動,就中國市場而言,未來真正可能成為市場主流的還是Android用戶。 “中國有錢人在市場構成比例非常低,還要靠大量付費玩家。這群Android用戶雖然給錢不多,但肯定會成為Android的主流用戶群。 ”

而在更早之前,小米科技CEO雷軍更是表示:“Android遊戲賺錢只是時間問題,我非常看好。 ”雷軍說,Android擁有那麼廣泛的用戶群,用戶又在遊戲上花錢,遊戲已經是在PC上證明過可行的模式,移植到手機肯定沒問題。

用戶付費率低成最大發展瓶頸

雖然移動遊戲用戶數在不斷攀升,市場前景廣闊,但是同時不難發現,移動遊戲產業發展其實暗藏隱患。

  首先是盈利模式模糊。就拿國內的手游市場來說,目前國內手機遊戲大多藉鑑PC遊戲,多種模式並存,手游市場目前正處於盈利模式探索的拐點。 “寧花4000買手機,不捨6元購遊戲”,這句話真實的反映了當前我國手機遊戲市場的尷尬現狀,廣闊的市場始終沒有找到一條合適的盈利之道。相關數據顯示,手游用戶同期的付費情況並不樂觀,有57.2%的手機遊戲用戶沒有付費且未來也不考慮,只有一部分人考慮為自己喜歡的高品質遊戲付費。

其次是產品質量不高,同質化嚴重。國內移動遊戲開發商的不成熟和盜版現象嚴重,移動遊戲面臨著創新動力不足的問題。同時,遊戲內容缺乏特色。移動遊戲多數產品陷入了PC網游的模式,照搬PC網游,直接導致遊戲玩家的遊戲互動性和體驗型不足。

最後是由於移動設備本身的操作限制。移動設備屏幕的視覺效果和操作限制極大影響了用戶對遊戲的操作感;其次,手機遊戲較為耗電,用戶對時間的顧慮也減低了其使用黏性。

在以上多重因素的影響下,移動遊戲尤其是手機遊戲的用戶付費率低,進而導致開發商無法從中獲得盈利,發展模式有待考量。因此,對於遊戲廠商乃至整個移動遊戲市來說,2013年要想獲得更好的發展,開發商還需創新產品內容,讓用戶獲得更好的使用體驗,才能夠提高他們的付費意願,並得以生存下去。

              

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