網頁社交遊戲轉型 移動Zynga有點難

  移動無疑是科技的未來,而社交遊戲公司星佳(Zynga)也急著迎頭趕上,希望分食這塊在手機與平板電腦上的移動平臺大餅。為了展現決心,Zynga數月前宣佈,首席移動官大衛柯(David Ko)將直接向CEO平卡斯彙報,今天更宣佈大衛柯接任公司COO一職。

  分析師認為,隨著社交遊戲逐步過渡至平板電腦和手機等移動平臺,Zynga的Facebook使用者流失變得越來越嚴重,成為了平臺過渡期的受害者。對此,平卡斯在第三季度財報電話會議中曾表示,公司移動遊戲的預定量目前占到Zynga全部遊戲預定量的20%。為了保證所有新遊戲都有對應的移動版,公司還對員工進行了重組。

網頁社交遊戲轉型移動 Zynga知易行難

  但要怎麼轉型,還需要討論。以網頁為主的社交遊戲,與移動平臺上的社交遊戲,差異性有下面幾點:

  1.技術不同:目前Zynga在網頁遊戲上採用的是Flash技術,而使用蘋果移動版Safari瀏覽器的iPhone手機與iPad平板電腦使用者,只能以HTML 5標準的技術。目前Facebook也推出斯巴達移動專案,要求各遊戲廠商使用HTML,希望爭取智慧機使用者。

  2.遊戲類別不同:網頁遊戲的開發商一方面為了保持高留存,另一方面為了讓玩家儘快的接觸到高層次的遊戲內容,前期引導都是採用高度自動化,快節奏的方式,玩家只能跟隨引導行動,無暇他顧。但多數參與移動遊戲的玩家,多是利用碎片時間進行遊戲,難以找到固定的玩家一起遊戲。然而遊戲研發商也意識到移動遊戲中社交的艱難,在遊戲內容設計方面,也儘量避了過多強制性的社交設定,比如必須組隊才能完成的重要任務等。



  3.變現能力不同:要想在移動遊戲上賺錢是件相當不容易的事。首先,手機的螢幕較小,因此置放廣告的空間也比較小。另一個問題是這些在手機或行動裝置上玩遊戲的使用者,被稱為業界稱為”隨興玩家”。相較於更願意投資金錢與精力的PC玩家,這個群體在遊戲上花錢的意願較小,不願意花錢購買更多設備或裝置。但轉移到移動平臺,也促使開發更多與使用者所在地點相關的遊戲內容,同樣也會讓遊戲變的更有趣,或許也會有更多變現機會。

  4. 整合度不同:Zynga過去的遊戲工作室將網頁與移動分拆兩個團隊,兩方各自為政,甚至會彼此競爭。但平卡斯說,現在所有工作室都有網頁與移動的工程師與設計團隊,希望將所有資源分享,在同一基礎上做出網頁與移動兩個不同版本。

  儘管有這些挑戰,在Facebook遊戲平臺上節節敗退的Zynga已經沒有回頭路,只能在移動平臺上開闢另一個戰場,希望可以脫離完全依賴社交網站掌握生死的命運,同時藉由讓遊戲個人化,垂直深入玩家的生活。

  但隨著像蘋果的AppStore應用商店和Android Market的蓬勃發展,遊戲公司也能有更可靠的方式來推銷自己的遊戲,並且有更強的變現能力。

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