蘋果新廣告強調iPhone的與眾不同

        雅虎今天發表分析文章稱,在三星推出Galaxy S4後,蘋果在官網推出新的廣告,宣傳iPhone 5的優點。面對競爭對手層出不窮的新產品,蘋果當前的應對策略是不斷宣傳自己的產品有多麼優秀。以下為文章全文:蘋果很不希望看到三星推出Galaxy S4。

 

蘋果新廣告強調iPhone的與眾不同

        面對對手的新產品,蘋果的策略是宣傳自己產品有多優秀

        上週五,三星發布旗艦智能手機Galaxy S4,蘋果迅速回應,在官網發起營銷攻勢,提醒消費者iPhone是多麼強大。

        接著,蘋果在官網發布iPhone 5的新廣告:“iPhone橫空出世,然後才有了其他的一切。 ”該廣告強調了iPhone5一系列的優點,包括其精美設計、持久電池續航和高清攝像頭。

        該網頁頂部打出標語:“為什麼iPhone會如此與眾不同?因為它能讓用戶做很多事情,並讓用戶更簡單地去做這些事情。這也是消費者購買iPhone的重要原因。 iPhone還有許多其他優點,深深吸引著用戶。 ”



       上週六下午,蘋果甚至給用戶發送宣傳郵件,以展示上述頁面。

        在該宣傳頁面中,蘋果並沒有提及三星Galaxy S4以及Android系統。然而,蘋果全球營銷高級副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller)上週在接受媒體採訪時對Android展開了攻擊。

        他表示,很多人的Andr​​oid手機都是免費獲贈的​​,且多被用以替代功能手機。此外,Android手機的使用體驗遠不及iPhone。

        他還批評Android系統碎片化嚴重。根據谷歌的數據,僅有16%的Andr​​oid手機運行著最新版的Andr​​oid系統。與此形成鮮明對比是,大多數iPhone運行的是蘋果最新的iOS 6.0系統。

        蘋果和三星均拒絕就此置評。

        分析人士則認為,蘋果通過官網營銷回應上週五三星盛大的Galaxy S4發布會是很正常的,人們不應感到驚訝。

        去年5月,三星發布了Galaxy S3,很快成為最暢銷的Andr​​oid手機,給iPhone帶來巨大挑戰。不過,截止今年1月15日,Galaxy S3累計售出4000萬部,而蘋果第一季度售出4780萬部iPhone。很顯然,iPhone的銷量並沒有降低。

        市場調研機構Strategy Analytics的數據顯示,iPhone 5仍舊是2012年第四季度全球最暢銷手機,該季度蘋果手機出貨量為2740萬部,而三星為1540萬部。但是,由於手機系列眾多,銷量巨大,三星目前已成為全球第一大手機生產商。此外,全球市場上,Android手機數量也已經超過iPhone。

       蘋果和三星的激烈競爭早已在手機銷售、專利訴訟以及廣告投放上顯現出來。去年9月,三星推出一則Galaxy S3手機廣告,取笑排隊等待購買iPhone的用戶。

       市場研究公司Current Analysis分析師艾維·格林加特(Avi Greengart)稱,目前媒體普遍認為,三星已經奪下了蘋果的王冠;而蘋果則通過此次宣傳營銷作出回應,告訴消費者iPhone擁有很多蘋果獨有的優點。

       三星Galaxy S4採用了5英寸1080P全高清分辨率的Super AMOLED屏幕,並配備1300萬像素索尼Exmor攝像頭以及八核處理器。它還附帶了很多特色應用,能夠通過傾斜手機實現滑動操作,並且還支持懸浮滑動翻看圖片和網頁。 Galaxy S4內置了S Health應用,可利用手機的加速計來檢測用戶健康狀況。

      蘋果可能要到今年夏天甚至秋天才會發布新一代iPhone。最近一直謠傳,蘋果可能推出能夠與iPhone連接的iWatch智能手錶。

       格林加特表示,蘋果很善於通過展現自己的產品來回應競爭對手不斷推出的新產品。現在並不是蘋果新品發布的時間段,因而蘋果當前的重心便集中到展示現有產品的優點上​​。

 

              

責任編輯:採蘑菇的小姑娘

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