諾基亞放棄塞班系統 押寶WP讓業內疑惑

  諾基亞的成長之路無疑是一段傳奇,它從一百多年前的造紙企業,逐漸成長為一家全球領先的手機生產商。但當智慧手機時代全面來臨後,它卻逐漸沒落。據外媒1月24日消息,諾基亞計畫終止其分紅計畫,其長達143年連續給股東派發紅利的記錄,將就此中斷。據記者觀察,這個資訊透露出,諾基亞或已處於困境之中,其出路也許是它放棄相濡以沫14年的塞班系統後,押寶WP平臺開始的市場探索。

 

 

  對此,有業內人士並不看好,認為其運作行為不明智,“如果諾基亞繼續升級塞班,跟著時代變化,或許可以説明諾基亞翻身。”那麼,諾基亞的明天究竟如何?

  將終止分紅計畫



  諾基亞決定結束分紅或是出於生存的考慮,畢竟公司收入已經連續數個季度保持下降態勢。

  公司聲稱,這次取消分紅計畫將 “保證公司戰略能有足夠的靈活性。”

  據彭博提供的公司財報,2012年第三季度,其收入僅為90.56億美元,同比下降29%。

  彭博分紅預測,公司如果不停止分紅,諾基亞將不得不為股東掏出總計7.5億歐元的股利,可公司到第四季度的淨現金量僅有4.4億歐元。

  在智慧手機時代來臨之前,諾基亞一直是全球手機市場的霸主。記者查閱資料發現,從1996年開始,諾基亞的市場份額就處於第一,並長期保持在這個位置上。

  或許是在老大的位置上待的時間太長了,蘋果公司在2007年推出了iPhone後,諾基亞並沒有產生足夠的警覺,市場份額逐漸被蘋果和三星這些後起之秀蠶食。

  為了能繼續在市場上生存下去,在2011年前半年,諾基亞決定放棄自己的塞班系統,轉而和微軟公司合作,讓後者的Windowsphone作為其新的智慧手機“Lumia”的作業系統。

  與此同時,公司還採取了多項措施來削減成本。比如,去年6月,諾基亞就宣佈在全球範圍內推行一次規模達萬人的裁員計畫;去年年底時,更是宣佈將自己位於芬蘭的辦公大樓以1.7億歐元的價格賣給了Exilion公司。

  目前,落後于競爭對手的諾基亞對Lumia智慧手機寄予厚望,但殘酷的銷售記錄還是讓諾基亞前途堪憂。根據IDC公司研究員的資料,去年四季度,Lumia的全球銷售量僅升至440萬部,而蘋果與安卓的同期銷售量卻分別升至4780萬部和1.36億部。

  塞班敗于“類PC化”?

  1月24日,諾基亞在其2012年第四季度財報中確認,去年發佈的808PureView手機是該公司開發的最後一款塞班手機,這意味著塞班時代正式宣告結束。曾經領航手機作業系統的塞班,如今卻在市場中落寞,讓人唏噓不已。

  2006年第三季度塞班系統在全球手機領域的市場佔有率沖高至72.8%,而IDC的資料顯示,2012年Android系統的市場佔有率為68.3%,位居移動作業系統的榜首。換句話說,鼎盛時的塞班系統比時下的Android系統佔有率更高。

  2008年,諾基亞收購塞班公司,塞班正式成為諾基亞自己的系統,這本應該是諾基亞打造自已在手機領域平臺生態系統的良機,但現實的發展卻與此逆行。

  此後,蘋果的iPhone手機及相應的iOS手機作業系統及谷歌的Android平臺先後在2007年、2008年推向市場。

  彼 時的諾基亞,仍深陷於領先者的狂妄症中:在新技術面前,不是自我變革,而是裹足不前,而蘋果的iOS系統隨著iPhone手機、iPad等產品的熱銷而崛 起,谷歌Android陣營則以免費為旗號,迅速壯大。2009年開始,LG、愛立信等公司逐漸退出塞班舞臺,而在2011年1月,三星對塞班的徹底放 棄,則成為壓死塞班系統的最後一根稻草,此後僅剩諾基亞一家手機廠商在使用塞班系統。與此相伴隨的是,2011年第一季度,塞班系統市場份額,首次被Android系統超過,而諾基亞在該年的智慧手機市場份額也從2010年時的33%下降至2011年14%,遠低於蘋果和三星。

  對於塞班 系統的失敗原因,原雅虎中國總裁謝文在接受 《每日經濟新聞》記者採訪時分析,其緣于未跟上手機行業變革的腳步。具體來說,2007年iPhone手機重新定義了手機行業。自此,手機生態系統出現了 類PC化的現象,而彼時的塞班系統,仍然將手機行業的定義停留在原有的手機層面。

  將“賭注”押在WP平臺

  就在諾基亞放棄塞班後,其將賭注押在了WP平臺。2011年4月21日,微軟和諾基亞發表聯合聲明稱,“我們已經簽署正式協定,將開始與運營商、開發者和其他 合作夥伴接洽,説明產業理解加盟該新生態系統的好處。同時,我們將繼續在WindowsPhone平臺上開發諾基亞產品,計畫2012年開始批量出貨。”

  根據協定,協定期間內,諾基亞每個季度從微軟獲得2.5億美元的“平臺支援費”。諾基亞也向微軟繳納使用WindowsPhone的專利費,具體金額由諾基 亞手機的出貨量決定,但有最低限額。同時要求,協定期間微軟提供的平臺支援補貼總額,需略高於軟體專利費用總和。有關這份業界關注的合作協定,《每日經濟 新聞》記者在與諾基亞中國相關人士溝通時,對方回復說:“具體的合作細節不太方便透露。”

  而根據諾基亞最新財政報告,隨著採用新的WP8系 統的Lumia系列智慧手機出貨量增長明顯,情況會發生逆轉。資料顯示,2012年第四季度Lumia智慧手機出貨量為440萬部。目前諾基亞的軟體使用 費,已經超過微軟每季度2.5億美元平臺支援補貼。這也就意味著,在協定剩餘期限內,諾基亞的最低專利費總額,或將超過平臺支援補貼總額。

  業內普遍認為,這並不利於還在WP8系統手機市場處於摸索階段的諾基亞的健康發展。更值得注意的是,諾基亞押寶WP平臺的做法,也被業界普遍認為是“看不懂的戰略”。

  放棄塞班,WP平臺就能拯救諾基亞嗎?艾媒諮詢創始人兼CEO張毅認為,放棄塞班並不是明智的選擇,“塞班有著明顯優勢,無論是中國、歐美在過去都曾有著非 常高的市場佔有率,使用者對它的認知比較高;其次,塞班的耐用、省電等特性恰好是目前Android系統所不具備的,這是巨大的優勢;如果諾基亞繼續升級塞 班,跟著時代變化,或許可以説明諾基亞翻身。”

  記者注意到,在諾基亞2012年第四季度財報中,塞班系統的設備仍有220萬台的銷售業績,達到了諾基亞最新WindowsPhone8設備銷量的一半。

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