諾基亞WP機型銷量環比增50%

  苦苦掙扎了六個季度之後,諾基亞終於迎來了盈利。更重要的是,在經歷WindowsPhone(下稱WP)新品開發及銷售的巨大投入後,市場對這些新品的“熱捧”,又讓不少資金聚攏了回來,使得期內諾基亞現金流環比增加了11億美元(約合人民幣67億元)。這除了是沉淪中的諾基亞反攻首捷外,備受業界爭議的CEO史蒂芬·埃洛普(StephenElop)也算能稍稍鬆口氣。除了發布財務數據外,此次財報還包含了諾基亞兩項重要的決定,一是延續了143年的派息停止了,二是公司將不再開發Symbian機型,全面轉向WP。 “觸底反彈”還是“曇花一現”?此時的諾基亞才真正算是重新出發,接受市場檢閱。

 

諾基亞扭虧WP機型銷量環比增50%-極遊網

 

  一年半來首度盈利

  近日,諾基亞發布了2012年度第四季度的公司財報。財報顯示,期內諾基亞總收入達到107.3億美元(約合人民幣668.22億元),除去用於建設及其它支出的費用,該季度剩余盈利為5.85億美元(約合人民幣36.43億元)。儘管面對競爭對手三星和蘋果,這點盈利顯得微不足道。但相較於上一季度7.54億美元的虧損來看,已然是一大進步。值得注意的是,這也是諾基亞一年半來首次季度盈利。



  關於結束長期虧損的窘境,和埃洛普一樣備受爭議的“WP手機戰略”首戰告捷是主要因素。財報顯示,2012年四季度諾基亞能夠結束長時間的虧損情況,Luima系列WP手機功不可沒。 2012年第四季度諾基亞共賣出了440萬台Lumia手機,相對於三季度290萬台銷量,環比增長超過50%。另一方面,雖然前期花費了大量資源在新品的營銷上,但WP機型的熱銷使得其現金流不減反增,從47億美元增至了58億美元。

  由於期內諾基亞重點開發的旗艦機型Lumia920主要在歐美地區銷售,尚未大規模在中國市場開賣,且產能亦不足,分析人士稱其真正影響力要在本季度才能發揮出來。

  除了公佈財務數據外,諾基亞還正式確認,去年發布的808是該公司開發的最後一款Symbian系統手機,意味著Symbian這個昔日最受歡迎的智能平台將結束它的歷史使命。

  中端WP產品接棒Symbian

  2012年第四季度,諾基亞Symbian智能機銷量僅有220萬台,僅為WP機型的一半。 “仍在售的諾基亞Symbian機型大都集中在中低端,原本為跑量機型。 ”手機諮詢公司戰國策首席分析師楊群認為,這種情況下銷量還在急速下滑,說明即便諾基亞不主動停止Symbian機型的開發,這種系統亦會慢慢被市場所淘汰。

  既然決定放棄Symbian,諾基亞的產品線自然會出現收縮。這種情況下想要保持渠道有足夠的支撐力,替代Symbian產品線的中端WP機型介入變得迫在眉睫。目前和Lumia920同時在售的諾基亞WP8系統機型還有Lumia820和Lumia620,前者售價在3000元左右,價格僅為920的三分之一,但卻採用和920一樣的處理器,強調性價比;後者則定價2000元上下,配置相對較低,但能吸引更大面積的消費群體重新把目光放到諾基亞身上。

  此外在楊群看來,單純鋪滿產品線還不夠,即便是中端產品,創新仍然重要。例如820引入了最新的3D打印概念,可通過3​​D打印來製作特殊的手機後蓋,“看上去只是些小花樣,但很對消費者的胃口和潮流趨勢。 ”楊群稱,就諾基亞而言,持續保持創新力比財務數字更能吸引投資者和消費者。

  不派息以穩固現金流

  除了鼓舞人心的部分,諾基亞這份扭虧財報中也有些受爭議的內容,首當其衝的是“派息計劃”。財報說明,該季度諾基亞將不發放股息,原因是要有更強勁的現金儲備。在此之前,諾基亞保持著143年派息的傳統。有意思的是,競爭對手蘋果正從喬布斯時代的“不派息”轉向庫克時代的“派息”,與現在的諾基亞形成鮮明對比。

  另外,自2011年2月與微軟簽訂WP合作協議以來,諾基亞每個季度都能從微軟獲得2.5億美元的補貼。而“羊毛出在羊身上,諾基亞也需向微軟繳納使用WP系統的專利費,具體金額由手機出貨量決定。且雙方約定,補貼總額需略高於專利費用總和。

  但根據2012年四季度財報,目前諾基亞需要向微軟支付的專利費已經超過了微軟的補貼額。這意味著諾基亞需要為多賣出的WP手機專利費買單。 “這多少會影響到單機利潤,但對於現階段的諾基亞來說,銷量能繼續增長終究是好事。 ”楊群如是說。

 

              

責任編輯:admin

文章來自網絡,若有版權問題請聯繫站長刪除,更多iphone遊戲,請關注iphone台灣網

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *